杭州奢侈品牌最多的购物中心

杭州连锁奢侈品商场的定位分析与建议

近年来，随着中国财富积累和消费升级，奢侈品市场迅猛发展。作为中国富豪和中产阶级增加的城市之一，杭州的奢侈品市场也得到了快速的发展。为了满足消费者多样化的需求，越来越多的奢侈品商场在杭州落户。本文旨在通过分析杭州连锁奢侈品商场的定位情况，提出建议，促进其更好的发展。

一、市场背景

随着中国城镇居民人均可支配收入的不断提高，奢侈品消费得到不断的提升。据中国奢侈品市场研究报告显示，2019年中国奢侈品市场规模达到1.37万亿元人民币，同比增长8.0%。其中，杭州作为奢侈品消费集中的城市之一，奢侈品市场也得到了快速的发展。奢侈品消费者的消费心理也逐渐从单一的奢侈品商品转变为依托购物环境和体验来获得快乐和满足。

二、商场概况

该连锁奢侈品商场于2012年进入杭州市场，目前已在杭州市范围内开设了多个门店。面积在20003000平米左右，营业面积较大，品牌种类比较全面。店内装修风格高端、气派，洋溢着浓厚的欧美风情，低调奢华的享受感给人留下深刻的印象。

三、商场定位

1.顾客定位

该商场力求为“奢侈消费群体”提供更加视觉、触感、嗅觉、听觉等级别的消费体验，其顾客主要是高端购物人群和金融、地产领域的企业家、富豪等业内人士。根据对于杭州奢侈品消费市场的研究，这一群体主要分布在下城、拱墅、西湖等区域。

2.品牌定位

该商场的品牌种类较为全面，覆盖了奢侈品的多个品牌，多数品牌均来自欧美国家。商场主打的是“奢侈品全球购”的概念，向消费者提供与国际差不多的购物体验。

3.价格定位

奢侈品价格较高，消费者通常是富裕的人群，因此，价格是该商场的一大优势。一些消费者认为，该商场的产品品质和售后服务是与它的价格相符的。

四、建议

1. 更多的品牌和产品线

作为杭州本地的奢侈品商场，应该更加贴近当地消费者的需求，增加本地知名设计师作品的展示和销售。还可以引进更多的高端产品线，吸引高端消费者群体。

2. 活动、促销等营销手段

商场可以通过各种活动和促销的策划，增加消费者对该商场的关注